letzter Tag

Google Analytics

• In Deutschland gelten mal besondere rechtliche Regeln.
• Hier ist der Auftragsdatenverarbeitungsvertrag von Google.
• Wichtig ist es Ziele zu definieren. Mit dem Modell von Kaushik lassen sich prima Kennzahlensysteme für Unternehmen auf die Beine stellen.
• UTM: Mithilfe des Tools zur URL-Erstellung können Sie Parameter zu URLs hinzufügen, die Sie in Ihren benutzerdefinierten Kampagnen verwenden. Wenn Nutzer auf einen der benutzerdefinierten Links klicken, werden die eindeutigen Parameter an Ihr Google Analytics-Konto gesendet. So finden Sie heraus, welche URLs am effektivsten Nutzer auf Ihre Inhalte aufmerksam machen.

als Ergänzung zu Analytics:

Tynt- Publisher-Tool: http://www.youtube.com/watch?v=hl6C1gxRriY - kostenlos

http://www.youtube.com/watch?v=v3f-2WG7ONc - kostenpflichtig

YouTube

Auch auf YouTube kann man Werbung schalten bzw. Geld mit den Impressionen verdienen, Tipps:

• einen Keywordoptimierten Kanal erstellen mit einem exotischen Tag 
• dabei ein Keyword auswählen, bei dem in der Universal-Search Videos angezeigt werden

Sonstiges:

• ViralURL --> kann man für Testzwecke nutzen

GoogleAnalytics

! Klausurrelevant: Welche Tools gehören zu Google?                                                                                                     Blogspot Google Analytics Webmaster Tools Google Adsense Google Adwords YouTube

http://www.kaushik.net/avinash/digital-marketing-and-measurement-model/- Infos zur Webanalyse

Ziele müssen SMART sein – Spezifisch/Schriftlich, Messbar, Attraktiv/Akzeptiert, Realistisch, Terminiert

Wichtige Fragestellungen:

• Warum existieren wir? Mehrwert des Unternehmens: man darf die Probleme der Anderen nicht außer Acht lassen
• anhand von Maßnahmen KPI (Key Performance Indikator) definieren: Create Awareness (Branded Traffic), generate Leads Newsletter-Conversions, Download-Conversions), Events  bewerben (Besuchertreue)

--> Sentimentanalyse: Mittels der Sentimentanalyse versucht man, Stimmungen von Interessenten / Kunden zu interpretieren

GoogleAnalytics Code muss im head Bereich der Websiteeingesetzt werden und ein Zusatzcode (ga('set', 'anonymizeIp', true);)hinzugefügt werden: https://www.datenschutzbeauftragter-info.de/fachbeitraege/google-analytics-datenschutzkonform-einsetzen/

Es ist notwendig, dass den Betroffenen die Möglichkeit eines Widerspruchs gegen die Erfassung von Nutzungsdaten eingeräumt wird. Es müssen beide Arten des Widerspruchs implementiert werden:

• Link zum Deaktivierungs-Add-on
• Setzen eines Opt-Out-Cookies

https://support.google.com/urchin/answer/28307?hl=en

Webmaster-Tools

www.google.com/intl/de_de/webmasters/

Alternative Methode auswahlen --> HTML-Tag --> Code in den Head-Bereich (vor dem Head-Schließen-Tag)

Links:

http://www.youtube.com/watch?v=X3F3o7J6U0w
http://pro-webmarketing.de/warum-jeder-webseitenbetreiber-die-google-webmaster-tools-verwenden-sollte/

17. Werbebanner / Onlinewerbung

Werbebanner:
Banner  haben die Aufgabe, Nutzer auf eine Zielseite (Landing Page) zu leiten, um dort in der Regel eine bestimmte Handlung auszuführen.
Mit Bannerwerbung kann Brand Awareness erzielt werden.

Nachteile der Bannerwerbung:

• Bannerblindness (Nutzer blenden Werbebanner aus)
• Streuverluste
• man kann keine pauschale Aussage treffen, welche Banerform am effektivste ist --> deshalb ist die Erfolgsauswertung sehr wichtig

! Klausurrelevant: Welche Bannerarten kennen Sie?                                                      Rectangle banner - rechteckig Fullsize banner / Full banner - früher entsprach das der gesamten Auflösung  Square banner - Quadrat

16. Affiliate-Marketing

Tools:
Digistore24
- Verkaufensseite muss auf der eigenen  Homepage erstellt werden
- DigiMember -  wordpress plugin
besser: Optimizepress: Vorlagen für Verkaufsseiten

Bücher kauft man ab 40 € lieber in einer gebunden Ausgabe, für E-Books- sollte man maximal 30 € verlangen

Damit deine Halloween-Party richtig geil und gruselig wird.

 Das sind mal echte Halloween-Snacks:



Wem das nicht reicht, der soll mal die Zombieküche ausprobieren.



Das Zombie Koch- und Backbuch

Anzeigen-Beispiel

 dies ist eine Testanzeige.


Kunst verstehen: Alles über Epochen, Stile, Bildsprache, Aufbau und mehr in über 1000 farbigen Abbildungen

15. Affiliate-Marketing

Partnerprogramm von Amazon

• man kann Geld verdienen, wenn der Besucher 30 Tage nach dem Klick bei amazon irgendetwas bestellt  und das Cookie nicht überschrieben wird (weil sich der Besucher ein anderes amazon-Produkt anschaut).
• Als Mitglied des Amazon-Partnerprogramms müssen die Klauseln im Datenschutz (Beispiel) auf der eigenen Website angepasst werden.

14. Automation von Backlinks und Affiliate Marketing

Off-Page-Seo ist in einem Umfeld mit starker Konkurrenz unerlässlich.

Tools:

• Hootsuit ist ein Tool zur Verwaltung von Social Media Kanälen. Mit Hootsuite kann man RSS-Feeds erstellen und damit automatisch Backlinks auf die eigene Seite generieren. !Aber Vorsicht: es ist besser eigene Nachrichten zu schreiben, die zu Kommentaren und Klicks etc. führen. Backlinknachrichten mit Interaktion sind stärker. Außerdem muss das Linkwachstum natürlich bleiben. Für kleinere Projekte reichen 3 Links in Social Media pro Tag.

13. Backlinks

Rankingkriterien Backlinks

- Anzahl der Backlinks

- von welcher Seite (eine Seite der Google vertraut)

Linkaufbau:

• Ankertext
• Titel
• target (Target ="blank" --> ein neues Fenster wird geöffnet)

12. Facebookkampagne

Das wichtigste Prinzip, gerade für erklärungsbedürftige Leistungen:

11. Google Adwords

Wir haben heute erneut eine Kampagne angelegt und zudem die Anzeigengruppen und Anzeigen erstellt. Ebenfalls für das Displaynetzwerk haben wir den Bannereditor gesehen.

! Klausurrelevant: Wie unterschieden sich Suchnetzwerk, Suchwerbenetzwerk und Displaynetzwerk?

Tag 10 Bergfest

Klausurvorbereitung:

Eine Aufgabe zum Anwenden:

• z.B. lohnt sich eine Kampagne? ( Berechnung des return on invest). 

Zwei Aufgaben zum Ausformulieren, z.B. :

• Unterscheiden Sie auf wissenschaftlicher Basis die Begriffe Onlinemarketing und Internetmarketing. 

Tag 9 SEA

Hier gehts zum Zertifizierungsprogramm von Google
Nochmal zu ECommerce
Ein hervorragendes Buch zum Thema AdWords
In der Werbung gibt es natürlich nicht nur die Suchergebnisse von Google
Eine schöne Werbekampagne von Mercedes+

Kurs vom 16.09. : Onpage SEO

Crawler, auch Robots oder Spider genannt, sind Programme (User-agents), die automatisch Dokumente im www durchsuchen und einen Index aufbauen. Damit sind diese Suchroboter die Basis für die Arbeit von Suchmaschinen. Sie durchforsten also das Internet und machen ihre Ergebnisse für den Benutzer sichtbar.

7. E-Mail-Marketing Teil II

Funktionen von mailchimp:

• Campaign: Kampagnen erstellen
• Regular ol’ Campaign (HTML-Kampagne und Textvariante)
• Plain-Text Campaign (nur Text)
• A/B Split Campaign (Versand von zwei Versionen einer E-Mail Kampagne, um den besten Betreff oder Inhalt, Versandzeitpunkt etc. zu ermitteln, Beispiel: 10 % bekommen A, 10% bekommen B, der Rest bekommt Winner-Variante. Mehr Variantionsmöglichkeiten hat man mit Mandrill. 
• RSS-Driven Campaign ( Inhalte eines RSS-Feeds / die neusten News einer Website als Newsletter verschicken, dazu muss die RSS-Feed-URL angegeben werden).

6. E-Mail-Marketing

! Klausurrelevant: Welche Mails und Formulare sind für den Anmeldeprozess erforderlich? Anmeldeformular Anmeldeformular mit Fehleranalyse Dankesseite (TY-Page), evtl. mit Marketing-Content E-Mail mit einem Aktivierungslink (single sign, d.h. einmal gültig) Seite zur Bestätigung der Aktivierung, evtl. mit Marketing-Content optional: Willkommensseite (besser weglassen, da überflüssig und diese den Abmeldebutton enthält)

Hinweis:

• Ein freebee sollte dem Newsletterabonnenten erst nach Bestätigung des Aktivierungslinks zur Verfügung gestellt werden. 
• Die Personalisierung der E-Mails ist nicht in allen Branchen notwendig. 

4. Keywordplanner und Konkurrenzanalyse

! Klausurrelevant: Schritte für eine Keywordrecherche: Definition der Geschäftsziele (z.B. Produkt verkaufen, Mitarbeiter gewinnen, Spenden sammeln...) Keywords, passend zum Geschäftsziel, sammeln, z.B. mittels Brainstorming oder mit Hilfe der Funktion des Keyordplanners "Keywordideen generieren lassen". Potentialeinschätzung der Keywords (Anzahl der Suchanfragen pro Monat, Konkurrenzsituation, geschätzte Kosten) z.B. mit Hilfe des Keywordplanners von GoogleAdwords basierend auf persönlichen Erfahrungen und passend zum verfügbaren Budget. Kleine Firmen sollten sich auf spezifische Keywords (Midtail oder Longtail) konzentrieren, um Streuverluste und höhere Kosten zu vermeiden.

3. Einführung in die Keywordrecherche

Das Ranking auf Google
Das Ranking auf der Suchergebnisseite von Google wird von 200 Kriterien beeinflusst. Der Pagerank ist nur eines dieser Kriterien. Deshalb kann eine Seite mit einem hohen Pagerank hinter einer Seite mit einem niedrigeren Pagerank auf der SERP gerankt sein.

2. Grundlagen Marketing

! Klausurrelevant: Abgrenzung der Begriffe Internetmarketing und Onlinemarketing:

1. Einführung

Wissenstest:

1. Wer hat Google gegründet? Zur Lösung!
2. Was sind doodles?*
3. Welche Suchmaschinen gibt es neben google?**
4. Was ist richtig? Der oder das Blog? Der oder die URL?***
5. Was darf eine URL enthalten? Leerzeichen, Sonderzeichen und / oder Minuszeichen?****