Tag 10 Bergfest

Klausurvorbereitung:

Eine Aufgabe zum Anwenden:

• z.B. lohnt sich eine Kampagne? ( Berechnung des return on invest). 

Zwei Aufgaben zum Ausformulieren, z.B. :

• Unterscheiden Sie auf wissenschaftlicher Basis die Begriffe Onlinemarketing und Internetmarketing. 
• Prozess im E-Mailmarketing
• Wie würden Sie bei einer Keywordrecherche vorgehen, wenn Ihr Unternehmen ein Kleinunternehmen ist und 400 € zur Verfügung stehen. Denken Sie an die Tools, die im Unterricht eingesetzt worden sind.  (siehe Kapitel 4 und als Ergänzung):
• Mit 400 € kann man eine Google-Adword-Kampagne starten. Zu Beginn kann man verschiedene Keywords mit einem niedrigen Gebot testen und das Tagesbudget auf 10 € begrenzen. Nach ein paar Tagen sieht man, welche Keywords häufig gesucht und auf der ersten SERP angezeigt werden. Bei den gut funktionierenden Keywords, kann man das Gebot, unter Berücksichtung des maximalen Budgets von 400 €, erhöhen, so dass die Anzeige auf eine bessere Position rutscht. Die Keywords, die nicht gut funktionieren, kann man aus der Liste entfernen und ggf. durch neue Keywords ersetzen. 
• Insgesamt sind 10 Punkte zu nennen.

Hinweise zu Multiple-Choice-Fragen

• Der Pagerank gibt nicht die Reihenfolge auf der SERP vor. 
• es gibt immer 5 Antwortmöglichkeiten, mindestens eine ist richtig, es können auch alle richtig sein, vor die richtigen antworten ein Kreuz setzen.
• Beispiel: Welche Bannerformen kennen Sie?
• x Skyscraper
• x Squarebanne
• Firebanne
• x Rectanglebanner
• x Fullsize Banner
• bei einem Fehler gibt es einen Punkt, bei 2 Fehlern 0 Punkte, maximal 3 Punkte

• Was ist eine Blacklist?
• Was sind Bounces (Hard- und Softbounces)?
• Was bedeutet SERP? Search Engine Result Page
• Was ist der organische Suchbereich?
• Welche Google-Dienste gibt es?
• Was sind Shorttail, Middtail und Longtail Keywords?
• Wie unterscheiden sich Suchnetzwerk, Suchwerbenetzwerk und Displaynetzwerk?
• Was bedeutet CMS? Contentmanagementsystem / Inhaltsverwaltungssystem, dazu zählt z.B. Wordpress, Drupal, TypO3
• Was ist eine call to action? Eine Handlungsaufforderung --> sollte nie fehlen
• Was sind Kriterien der OnPage SEO? 
• Welche rechtlichen Aspekte müssen im E-Mail-Marketing berücksichtigt werden?
• Was sind White - und Black-Hats?
• Was ist ein root-Verzeichnis?
• Was sind die wichtigsten Server-Dateien?
• Was ist eine suqeezepage?
• Was ist ein Autoresponder?

Sonstige Infos zur Klausur:

• Beginn 9 Uhr, am 8.10.
• Dauer 90 Minuten, ca. 1 Stunde Ausformulierfragen, 20 Minuten Multple Choice
• Taschenrechner erlaubt 

Exkurs:

Vertrauensmarketing z.B. im Bereich Interimsmanagement

• E-Mailmarketing
• Contentmarketing (Vertrauensaufbau dauert lange)
• Gesprächseinladungen (Sympathie ist wichtig)
• Problem: wenn Zielgruppe Beweistypen sind, aber Zahlen nicht offengelegt werden dürfen --> authentische Testimonials sinnvoll
• Schmerz des Verlustes ist ein größerer Antrieb als Gewinnperspektive

Allgemeine Tipps Marketing:

• zu Beginn alles probieren
• bei einer conversion-rate <1% lieber erstmal aufhören und etwas anderes testen

SEO-Partner: Fairrank