Banner haben die Aufgabe, Nutzer auf eine Zielseite (Landing Page) zu leiten, um dort in der Regel eine bestimmte Handlung auszuführen.
Mit Bannerwerbung kann Brand Awareness erzielt werden.
Nachteile der Bannerwerbung:
- Bannerblindness (Nutzer blenden Werbebanner aus)
- Streuverluste
- man kann keine pauschale Aussage treffen, welche Banerform am effektivste ist --> deshalb ist die Erfolgsauswertung sehr wichtig
! Klausurrelevant:
Welche Bannerarten kennen Sie?
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