| ! Klausurrelevant:
Schritte für eine Keywordrecherche:
- Definition der Geschäftsziele (z.B. Produkt verkaufen, Mitarbeiter gewinnen, Spenden sammeln...)
- Keywords, passend zum Geschäftsziel, sammeln, z.B. mittels Brainstorming oder mit Hilfe der Funktion des Keyordplanners "Keywordideen generieren lassen".
- Potentialeinschätzung der Keywords (Anzahl der Suchanfragen pro Monat, Konkurrenzsituation, geschätzte Kosten) z.B. mit Hilfe des Keywordplanners von GoogleAdwords basierend auf persönlichen Erfahrungen und passend zum verfügbaren Budget. Kleine Firmen sollten sich auf spezifische Keywords (Midtail oder Longtail) konzentrieren, um Streuverluste und höhere Kosten zu vermeiden.
- Identifikation von Schwachstellen bei der Konkurrenz , z.B. mit Hilfe des Tools SEOQuake, einem Mozilla-Plugin: Analyse der Suchergenisse auf der ersten SERP hinsichtlich der Kriterien PageRank, Alexa Rank und die Anzahl der indexierten Seiten bei Google.
- Bei Identifikation von Schwachstellen detaillierte Prüfung der Website: z.B. Kriterien der OnPage-Optimierung (Keyword im Titel, in der Metadescription, in der h1-Überschrift u.s.w.), Bestimmung der Keyworddichte und Prüfung weiterer Kriterien mit Hilfe von Woorank, z.B. die Seitenladezeit, die Aufstellung in sozialen Netzen, die Anzahl der Backlinks etc.
- Auswahl der besten Keywords, bei denen eine Chance besteht die Konkurrenz zu verdrängen.
| Was sind Shorttail, Midtail und Longtail Keywords? |
- Shorttail Keywords bestehen nur aus wenigen, meistens nur einem Wort. Shorttail Keywords sind generisch. Da die konkrete Suchintention des Suchmaschinennutzers schwer prognostizierbar ist, können Streuverluste entstehen und hohe Kosten entstehen. Shorttail Keywords sind aber gut geeignet für Brandingkampagnen.
- Longtail Keywords setzen sich aus mehreren Begriffen zusammen und sind deshalb sehr spezifisch. Dadurch lässt sich aus ihnen die Suchintention des Users oftmals sehr präzise ableiten. Longtail-Keywords werden seltener gesucht als generische Begriffe, dadurch ist der Traffic deutlich schwächer, aber die Kosten und die Konkurrenz sind niedriger.
- Midtail Keywords bestehen meist aus zwei oder drei Wörtern. Mit der Midtail-Strategie lässt sich ein deutlich größeres Suchvolumen erzielen als mit der Longtail-Strategie, zugleich sind die Webseitenbesucher in der Regel qualifizierter, als sie es bei einer Shorttail-Strategie wären.
Was bedeutet SERP?
- Search Engine Result Page - die Suchergebnisseite
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