letzter Tag

Google Analytics

• In Deutschland gelten mal besondere rechtliche Regeln.
• Hier ist der Auftragsdatenverarbeitungsvertrag von Google.
• Wichtig ist es Ziele zu definieren. Mit dem Modell von Kaushik lassen sich prima Kennzahlensysteme für Unternehmen auf die Beine stellen.
• UTM: Mithilfe des Tools zur URL-Erstellung können Sie Parameter zu URLs hinzufügen, die Sie in Ihren benutzerdefinierten Kampagnen verwenden. Wenn Nutzer auf einen der benutzerdefinierten Links klicken, werden die eindeutigen Parameter an Ihr Google Analytics-Konto gesendet. So finden Sie heraus, welche URLs am effektivsten Nutzer auf Ihre Inhalte aufmerksam machen.

als Ergänzung zu Analytics:

Tynt- Publisher-Tool: http://www.youtube.com/watch?v=hl6C1gxRriY - kostenlos

http://www.youtube.com/watch?v=v3f-2WG7ONc - kostenpflichtig

YouTube

Auch auf YouTube kann man Werbung schalten bzw. Geld mit den Impressionen verdienen, Tipps:

• einen Keywordoptimierten Kanal erstellen mit einem exotischen Tag 
• dabei ein Keyword auswählen, bei dem in der Universal-Search Videos angezeigt werden

Sonstiges:

• ViralURL --> kann man für Testzwecke nutzen

GoogleAnalytics

! Klausurrelevant: Welche Tools gehören zu Google?                                                                                                     Blogspot Google Analytics Webmaster Tools Google Adsense Google Adwords YouTube

http://www.kaushik.net/avinash/digital-marketing-and-measurement-model/- Infos zur Webanalyse

Ziele müssen SMART sein – Spezifisch/Schriftlich, Messbar, Attraktiv/Akzeptiert, Realistisch, Terminiert

Wichtige Fragestellungen:

• Warum existieren wir? Mehrwert des Unternehmens: man darf die Probleme der Anderen nicht außer Acht lassen
• anhand von Maßnahmen KPI (Key Performance Indikator) definieren: Create Awareness (Branded Traffic), generate Leads Newsletter-Conversions, Download-Conversions), Events  bewerben (Besuchertreue)

--> Sentimentanalyse: Mittels der Sentimentanalyse versucht man, Stimmungen von Interessenten / Kunden zu interpretieren

GoogleAnalytics Code muss im head Bereich der Websiteeingesetzt werden und ein Zusatzcode (ga('set', 'anonymizeIp', true);)hinzugefügt werden: https://www.datenschutzbeauftragter-info.de/fachbeitraege/google-analytics-datenschutzkonform-einsetzen/

Es ist notwendig, dass den Betroffenen die Möglichkeit eines Widerspruchs gegen die Erfassung von Nutzungsdaten eingeräumt wird. Es müssen beide Arten des Widerspruchs implementiert werden:

• Link zum Deaktivierungs-Add-on
• Setzen eines Opt-Out-Cookies

https://support.google.com/urchin/answer/28307?hl=en

Webmaster-Tools

www.google.com/intl/de_de/webmasters/

Alternative Methode auswahlen --> HTML-Tag --> Code in den Head-Bereich (vor dem Head-Schließen-Tag)

Links:

http://www.youtube.com/watch?v=X3F3o7J6U0w
http://pro-webmarketing.de/warum-jeder-webseitenbetreiber-die-google-webmaster-tools-verwenden-sollte/