11. Google Adwords

Wir haben heute erneut eine Kampagne angelegt und zudem die Anzeigengruppen und Anzeigen erstellt. Ebenfalls für das Displaynetzwerk haben wir den Bannereditor gesehen.

! Klausurrelevant: Wie unterschieden sich Suchnetzwerk, Suchwerbenetzwerk und Displaynetzwerk? Bei Auswahl der Option Suchnetzwerk werden Anzeigen nur auf den Google-Ergebnisseiten angezeigt.  Im Suchwerbenetzwerk werden Anzeigen bei vorhandenen Kapazitäten auch auf den Suchergebnisseiten der Werbepartner (z.B. Bing) angezeigt. Anzeigen im Displaynetzwerk erscheinen auf Seiten von Webseitenbetreibern (wie z.B. www.eRecht24.de), die Googlewerbung auf ihren Websiten anzeigen lassen und dafür bezahlt werden (AdSense). Diese Webseitenbetreiber haben nur begrenzte Möglichkeiten zu bestimmen, welche Werbung angezeigt wird. Was ist der organische Suchbereich?  Der werbefreie Suchbereich auf der Suchergebnisseite.

Einstellmöglichkeiten / Optionen in Adwords:

• Schaltung auf relevanten Seiten im gesamten Werbenetzwerk
• Angabe oder Ausschluss von Placements: Die Anzeigen werden gezielt auf bestimmten Websites angezeigt. Diese Website kann aus mehreren Unterseiten bestehen. Wo die Anzeige genau geschaltet wird, entschiedet der Website-Betreiber.
• Angabe von Keywords: Über Keywords werden thematisch passende Seiten vom Werbeprogramm gefunden. 
• Außerdem ist eine Kombination aus Keywords und Placements möglich. 
• Placement Targeting: Auswahl oder Ausschluss der Placements thematisch, demografisch oder nach bestimmten URL's.
• Das Kontext-Targeting-Tool macht Vorschläge für weitere Keywords zur entsprechenden Anzeigengruppe.
• Frequency Capping: Damit kann man festlegen, wie oft ein Nutzer die Anzeige maximal sehen soll. Die Bestimmungen kann man auf Tages-, Wochen- und Monatsbasis einstellen. Darüber hinaus kann man eine Obergrenze auf Anzeigen-, Anzeigegruppen- oder Kampagnenebene festlegen.
• Remarketing: Beim Remarketing geht es darum, den Besucher einer Seite (in der Regel eines Webshops) später erneut mit Hilfe von Werbeanzeigen auf Websites im Displaynetzwerk anzusprechen um sie zurück auf die Webseite zu holen sofern kein Kauf statt gefunden hat. 
• Optimierungstool für Display-Kampagnen: automatische Aussteuerung der Kampagnen und Optimierung der Gebotsfestlegung.

Die Links zu heute sind:

Die Keywordparameter in einer AdWords Kampagne
Auch t3n.de ist Partner von Google und lässt Werbeanzeigen zu, auf denen eure Werbung angezeigt werden könnte.
Mit dem integrierten Traffic Estimator könnt ihr bei AdWords Klicks und Preise kalkulieren
Und über Google Trends könnt ihr, wie der Name schon sagt, Trends ausfindig machen